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  • Article
  • décembre 1, 2022

Google Shopping : une visibilité inégalée pour vos produits

Quand vous effectuez une recherche de produit sur Google, vous voyez immédiatement apparaître de petits encarts situés tout juste en haut des résultats où des photos et un prix sont révélés. Ces encarts proviennent du service proposé par le populaire moteur de recherche, Google Shopping. Ces encadrés affichent et regroupent des produits sensiblement similaires vendus par différentes plateformes Web.

Ci-dessous, nous vous proposons un survol des fonctionnalités offertes par Google Shopping pour mousser la vente de vos produits.

Qu’est-ce que Google Shopping ?

Évidemment, Google Shopping profite de la position dominante de Google. La plupart des internautes vont sur Google et saisissent un mot clé dans la barre de recherche. Une majorité d’entre eux emploie en premier lieu l’onglet Google Shopping. Au fil du temps, cet onglet est devenu tout aussi important que ceux qui sont dédiés aux images, aux cartes et aux vidéos. Avec Google Shopping, le moteur de recherche propose une place de marché offrant une visibilité inégalée et les propriétaires de sites Web l’ont bien saisi ! Et si on tient compte que les utilisateurs·trices font pleinement confiance au moteur de recherche, tous les résultats révélés en haut des pages sont désormais considérés comme étant dignes de confiance. C’est principalement pour cette raison que Google Shopping affiche le taux de conversion le plus élevé de tous les leviers de Web marketing. Pour l’ensemble des entreprises en ligne évoluant dans un marché concurrentiel, l’utilisation de Google Shopping est devenue capitale, ce qui n’est pas forcément le cas pour les produits dits « de niche ». En effet, si les concurrents sont moindres, les publicités sont rarement d’un grand intérêt. Il est alors préférable d’investir dans l’optimisation de votre site Web; une alternative plus utile et durable.

Comment fonctionne Google Shopping et comment le mettre en place ?

En premier lieu, sachez que si l’un de vos produits provenant de votre boutique en ligne est positionné dans une liste de résultats de recherche, vous ne paierez que lorsque l’utilisateur·trice cliquera sur le lien. Ce clic escorte l’acheteur·euse potentiel directement vers votre boutique en ligne… et c’est ici que se termine le rôle qu’emprunte Google Shopping dans un processus de vente.   Les frais associés à Google Shopping sont redevables principalement de vos compétiteurs. Néanmoins, on estime la dépense à quelque chose variant de 10 à 15% de la valeur de la commande. Pour atteindre un bon taux de conversion, la présentation de votre produit doit être soignée, car les utilisateurs·trices ne fondent pas leur décision d’achat uniquement sur le prix, mais également sur l’impression générale du site sur lequel ils ou elles se trouvent.   Pour amorcer une campagne Google Shopping, vous devez vous inscrire au Google Merchant Center. Pour ce faire, vous n’avez besoin que d’un compte Google Ads. Lorsque l’URL de votre site est confirmée, le Google Merchant Center doit être lié à votre compte Google Ads. Les données relatives à votre produit sont alors mises à la disposition de Google.   Après la reproduction et le téléchargement de ces flux, les campagnes Google Shopping peuvent être créées à volonté dans Google Ads. Pour les annonceurs qui en sont à leurs premières armes, il est recommandé de mettre d’abord en place quelques flux de test à l’aide de la fonction vouée à cet effet dans le Google Merchant Center et qui permet de ne pas les publier.   Chez AMM solutions numériques, nous pouvons vous aider à mettre en place Google Shopping en plus de bien vous conseiller afin que vous en tiriez le maximum de bénéfices.

Comment optimiser adéquatement Google Shopping ?

Pour bien optimiser vos campagnes Google Shopping et atteindre des taux de conversion élevés, sans faire grimper en flèches vos coûts par clic, vous devez vous acclimater à ce processus. Tout comme pour Google Ads, le montant du coût par clic n’est pas le seul facteur déterminant dans la lutte pour la meilleure position dans les résultats payants. En effet, Google évalue aussi la qualité et l’universalité des données individuelles. Les annonceurs employant Google Shopping doivent donc redoubler d’efforts pour maximiser toutes les données des flux de produits. Par exemple, ils peuvent agir sur le titre qui ne doit pas dépasser 70 caractères. Ils doivent choisir les formats d’images suivants : JPG, GIF, BMP, PNG ou TIF et, bien entendu, ils ne doivent absolument pas se tromper d’URL en menant les internautes vers des pages qui n’ont aucun lien avec la requête initiale. Dans la page d’assistance de Google Merchant Center, vous découvrirez tous les paramètres exigés par Google Shopping. Si vous suivez toutes ces directives, vous devriez mettre toutes les chances de votre côté pour apparaître en haut de la page.

Google Shopping est idéal pour faciliter l’achat de votre produit!

Avec Google Shopping, le populaire moteur de recherche propose une place de marché offrant une visibilité inégalable. Pour l’ensemble des entreprises en ligne évoluant dans un marché concurrentiel, l’utilisation de Google Shopping est devenue cruciale. En premier lieu, sachez que si l’un de vos produits provenant de votre boutique en ligne est positionné dans une liste de résultats de recherche, vous ne paierez que lorsque l’utilisateur·trice cliquera sur le lien. Ce clic escorte l’acheteur·euse potentiel directement vers votre boutique en ligne… et c’est ici que se termine le rôle qu’emprunte Google Shopping dans un processus de vente. Pour bien optimiser vos campagnes Google Shopping et atteindre des taux de conversion élevés, sans faire grimper en flèches vos coûts par clic, vous devez vous acclimater à ce processus. Et tout comme pour Google Ads, le montant du coût par clic n’est pas le seul facteur déterminant dans la lutte pour la meilleure position dans les résultats payants.
Consultez sans tarder l’un·e de nos experts·tes de notre équipe marketing, il ou elle se fera un plaisir de répondre à toutes vos questions concernant l’utilisation de Google Shopping : https://agencemacmedia.com/contact

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